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抖音再度加码种草产品，推出“有柿”APP
来源：全域电商研究社     时间：2023-04-25 08:39:54

Tech星球独家获悉，已并入抖音的今日头条，于近期，将原有的“头条搜索”APP，升级并改名为“有柿”APP，这是一款生活经验类的社区型产品。

据官方的应用介绍可知，有柿APP可为用户发现更多真实有用经验，提供更优质产品体验，目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。其口号为：分享生活，好“柿”成双。

图注：有柿APP的欢迎页截图。


(相关资料图)

体验发现，有柿APP首页的内容采用双列瀑布流的排布方式，其内容包含一些生活中的经验分享和个人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、宠物等方面的图文或视频记录，这些内容多来自今日头条内头条号的创作。

图注：有柿APP的首页和图文内容页。

值得注意的是，有柿APP的图文内容页设计，上方采用多张图片左右滑动的方式，图片下方为文字介绍，最下方为用户评论。用户可以对所浏览的图文内容进行评论外，还可以点赞、转发和收藏。

而有柿APP中的短视频，与抖音短视频的设计模式类似，看完当前的视频内容后，可以上下进行滑动切换其他视频，并且用户能够进行点赞、收藏、转发和评论等操作。

另外，用户还可以通过首页右上方的搜索功能，利用关键词搜索，寻找到想看的内容和头条号用户。

有柿设有发布功能，用户能自行发布内容，最多支持上传18张图片，且可以对图片进行编辑，目前还无法自行发布拍摄的视频。编辑好图片，并设置标题和想表达的内容后，即可对外公开发布。发布的内容会存放在个人中心的作品内，此外，也能看到收藏、赞过的内容。

图注：有柿APP的发布页和个人中心。

总体来看，这是一款生活经验类的社区产品，用户可以在有柿APP中寻找和发现其他用户发布的生活记录和经验分享。

字节对生活类社区产品情有独钟，曾探索多款类似的产品，包括初版的种草APP“新草”，还有后来在国外上线的种草APP“Sharee”，后改名为“Lemon8”，上个月月底，“Lemon8”更是冲到美区App Store下载榜前十，随后就是抖音的“可颂”和今日头条的“有柿”。

其中，可颂与有柿不同，可颂APP的内容来自抖音APP，内容偏年轻化，被外界成为对标小红书的拳头型产品。但上线后不久就下架了，前不久也曾短暂上线过一段时间，或许产品仍处于打磨中。

此次字节再推“有柿”APP，能够将今日头条内的海量内容得到有效利用，把其中适合转化成简短优质的图文和视频内容放到有柿中进行传播，为头条号的创作者提供新的流量。

在去年12月的今日头条生机大会上，今日头条的新任负责人张超就表示，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”如今来看，“有柿”APP的出现，正是落实这一计划的体现。

尽管当前的“有柿”APP还是一款内容型的社区产品，但在未来，不排除与电商进行捆绑。正如2014年小红书创始人瞿芳在电商业务刚上线时喊的口号所说的，“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”。

优质的内容能够更好的为电商服务。近一年来，今日头条APP已经接入了抖音电商，并加码对内容电商的推广力度，去年的今日头条生机大会上，今日头条内容商业化运营经理孙倩和今日头条内容付费运营经理胥艺凡公布了平台在内容营销、电商变现以及付费专栏方面的一系列计划。孙倩表示，“无论你是兴趣垂类或者知识分享类作者，都可以通过商单、电商、专栏获得可观回报。”

相比海外Lemon8的爆火，国内的“有柿”APP能够在未来为字节带来新的惊喜吗？

作者 | 陈桥辉

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